Il programma

Percorsi di gruppo

Due sabati intensivi in piccolo gruppo. Quattro moduli tematici. Un unico obiettivo: testi aziendali che comunicano davvero.

Il laboratorio si articola in quattro moduli tematici distribuiti nei due sabati. Ogni modulo combina una parte analitica con una parte pratica. Non si passa al modulo successivo finché ogni partecipante non ha completato la riscrittura del proprio testo.

Sabato 1 · Mattina

Modulo 1: Storytelling aziendale senza retorica

Gruppo di partecipanti durante il modulo di storytelling aziendale

La prima sessione affronta il problema più comune: aziende che raccontano se stesse come se stessero compilando una scheda tecnica. Prodotti, anno di fondazione, sede, certificazioni. Tutto corretto, tutto inutile.

Il modulo insegna come identificare la storia vera dell'azienda. Non quella che si vuole raccontare, ma quella che il cliente vuole sentire. La differenza tra le due è il cuore di tutta la comunicazione aziendale efficace.

Contenuti del modulo

  • Cos'è una narrativa aziendale e cosa non è
  • Trovare l'angolo narrativo autentico
  • Distinguere identità da posizionamento
  • I cliché da evitare e perché persistono
  • Esercizio: mappa narrativa della propria azienda
Sabato 1 · Pomeriggio

Modulo 2: La pagina "Chi siamo" che funziona

La pagina Chi siamo è la più visitata del sito aziendale e la più spesso abbandonata dopo pochi secondi. Il problema non è la mancanza di contenuti. È la struttura. È l'ordine con cui le informazioni vengono presentate.

Questo modulo fornisce uno schema strutturale preciso, basato su come le persone leggono (e decidono) online. Ogni partecipante applica lo schema al proprio testo durante la sessione.

Contenuti del modulo

  • Perché la pagina Chi siamo fallisce quasi sempre
  • La struttura in sei elementi che funziona
  • Tono di voce: come sceglierlo e mantenerlo
  • Il paragrafo di apertura che trattiene il lettore
  • Riscrittura guidata della propria pagina Chi siamo
Sabato 2 · Mattina

Modulo 3: Newsletter aperte e lette

Partecipante che analizza la struttura di una newsletter aziendale su schermo

Una newsletter è un accordo tra chi scrive e chi legge. Il lettore ti dà il suo tempo. Tu gli devi qualcosa in cambio. Quando questo accordo si rompe, i tassi di apertura crollano e le disiscrizioni aumentano.

Il modulo analizza le componenti di una newsletter efficace: l'oggetto, l'anteprima, la struttura interna, la call to action. Ogni componente ha criteri precisi che si possono imparare e applicare.

Contenuti del modulo

  • L'oggetto: come si scrive uno che viene aperto
  • La riga di anteprima come estensione dell'oggetto
  • Struttura interna: gerarchia delle informazioni
  • La call to action che non sembra un ordine
  • Riscrittura di una newsletter reale portata dal partecipante
Sabato 2 · Pomeriggio

Modulo 4: Case study che convincono

Un case study è uno degli strumenti di comunicazione B2B più efficaci disponibili. Eppure la maggior parte dei case study aziendali sono unilaterali, autoreferenziali e privi di tensione narrativa. Raccontano un successo senza spiegare come si è arrivati lì.

Il modulo fornisce una struttura narrativa in cinque passaggi che trasforma un resoconto di progetto in una storia che il potenziale cliente vuole leggere fino in fondo.

Contenuti del modulo

  • Perché i case study aziendali annoiano
  • La struttura narrativa in cinque passaggi
  • Il punto di vista del cliente come protagonista
  • Come presentare numeri e risultati senza esagerare
  • Riscrittura di un case study reale
Formato e logistica

Come è organizzato il laboratorio

Due sabati consecutivi

Il formato a due sabati consecutivi mantiene la continuità dell'apprendimento. Tra il primo e il secondo sabato non passa abbastanza tempo da dimenticare quanto appreso.

Piccoli gruppi

Il numero di partecipanti per edizione è limitato per consentire attenzione individuale e feedback personalizzato su ogni testo.

Porta il tuo laptop

Ogni partecipante lavora al proprio computer. I testi vengono riscritti direttamente durante il laboratorio, pronti da utilizzare al ritorno in ufficio.

Materiali inclusi

Ogni partecipante riceve schemi, checklist e template per ciascun formato trattato. Strumenti applicabili autonomamente su testi futuri.

Prossimo passo

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